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建议和/或提供用于广告的定向准则

建议和/或提供用于广告的定向准则

知道种类(并且证实了领域)的关键字建议可用于帮助做广告者更好地定向他们的广告的提供,并且可以减少未使用的广告位置编目。做广告者可以输入广告信息,诸如例如创意,登陆网页,其它关键字等。关键字工具可以使用这种键入的广告信息作为种子信息以便推断出一个或多个种类。然后,其可以请求做广告者确认或拒绝某些基本反馈信息(例如,种类,网页信息等)。例如,可以给做广告者提供候选种类,并且可以要求其确认(例如,使用复选框)哪些种类与他们的广告相关。可以至少使用所述的种类确定关键字。可以将确定的关键字作为建议的关键字提供给做广告者,或可以自动地作为定向关键字填充广告提供约束信息。广告提供系统可以对确定的关键字运行试验,以便准予或不准予它们作为定向关键字。

关键字试验操作480可以使用该关键字作为提供广告485的定向关键字,以便查看其执行得如何。该试验可被局限于未使用编目。一般地,如果广告执行得好,它可被准予,如果执行得不好,它可被不准予,并且可以适当地更新关键字状态信息475。各个状态等级可以与试验性能的各个等级相关联。可以使用准予或不准予关键字的其它方法。如果有若干关键字在考虑中,但是没有准予信息,可以首先对具有最高未使用编目数目的关键字尝试关键字试验操作480。然后可以尝试附加的关键字。在本发明的一个实施例中,附加的关键字可以来自具有更多未使用编目的关键字而不是具有更少未使用编目的关键字。

“文档信息”可以包括被包括在文档内的任意信息,可从包括在文档中的信息推导出的信息(称为“文档推导信息”),和/或与文档有关的信息(称为“文档相关信息”)以及这种信息的扩展(例如,从相关信息中推导出的信息)。文档推导信息的例子是基于文档的文本内容的分类。文档相关信息的例子包括来自具有到目前文档的链接的其它文档的文档信息,以及来自目前文档链接到的其它文档的文档信息。

§4.3操作的例子现在提供一个示出了本发明的示例操作的例子。假设做广告者是Jaguar汽车经销商。单字“Jaguar”可被提供为广告信息420。它可以取自输入的创意信息,来自广告中指定的登陆网页的信息,和/或输入的定向关键字等。种类确定操作410可以确定各个,可能相关的,种类(以及可能的子种类)诸如:汽车...

§4.2.4示例装置图9是可以执行一个或多个操作并且存储上面讨论的各个信息的机器900的高层方框图。机器900基本地包括处理器(多个)910,输入/输出接口单元(多个)930,存储设备(多个)920,和用于易于在连接在一起的元件之间传递信息的系统总线或网络940。输入设备(多个)932和输出设备(多个)934可以与输入/输出接口(多个)930连接在一起。

搜索引擎可以将搜索结果和由系统120提供的一个或多个广告组合在一起。然后将包括所述内容和广告(多个)的该组合信息转发到请求该内容的终端用户,以便呈现给用户。优选地,搜索结果被保持为与所述广告不同,从而不会使用户混淆付费的广告和可假定为中性的搜索结果。

选择好的关键字定向带来了困难的学习曲线,并且通常重复地出现某些问题。例如,做广告者可能挑选其自己的关键字,其广告可能运行一段短的时间,并且由于低的性能(例如,低的点击通过率),若干关键字(或他们的整个活动)可能被关闭。然后这些做广告者可能请求可被提供给做广告者的关键字和建议(例如,从顾客服务或从自动关键字建议工具)。然而,如果关键字建议不是好的,广告可能继续不良地执行,并且被再次关闭。该学习处理可能成为做广告者受挫的来源。这种挫折可以导致做广告者完全停止使用广告提供系统,导致他们减少使用广告提供系统,或不扩展他们对广告提供系统的使用。即使做广告者坚持使用广告提供系统,缓慢会聚于好的关键字定向的处理减慢了销售周期。

可以通过广告信息登记和管理操作215输入和管理广告信息205。可以采用活动(例如,定向)辅助操作220,以便帮助做广告者110产生有效的广告活动。例如,活动辅助操作220可以使用由编目系统210提供的信息,在用于搜索引擎的广告的上下文中,其可以跟踪所有可能的广告印象,已经预定的广告印象和可用于给定关键字的广告印象。广告服务操作230可以为来自广告消费者130的广告请求提供服务。广告服务操作230可以使用相关性确定操作235确定针对给定请求的候选广告。然后广告服务操作230可以使用优化操作240选择一组最终的一个或多个候选广告。然后广告服务操作230可以使用相关呈现属性分配操作250给将要返回的广告的呈现排序。可以使用账目/记账操作225跟踪与提供广告有关的费用并且给做广告者记账。欺骗检测操作255可用于减少(例如,由做广告者)对广告系统的欺骗性使用,诸如通过使用偷窃的信用卡。最后,结果接口操作260可用于接收关于实际提供的广告的结果信息(从广告消费者130或某些其它实体),诸如是否发生了点击通过,是否发生了转换(例如,从广告的呈现起的预定时间内,是否启动或完成了被广告的项目或服务的销售)等。可以在接口261接收这种结果信息,并且可以包括识别所述广告和广告被提供的时间以及相关联的结果的信息。

搜索引擎可以将搜索结果和由系统120提供的一个或多个广告组合在一起。然后将包括所述内容和广告(多个)的该组合信息转发到请求该内容的终端用户,以便呈现给用户。优选地,搜索结果被保持为与所述广告不同,从而不会使用户混淆付费的广告和可假定为中性的搜索结果。

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§1.发明背景§1.1技术领域本发明涉及做广告。具体地,本发明涉及改进用于提供广告的关键字定向。

§4.2示例实施例如上所述,本发明可用于建议和/或提供用于定向广告的关键字。下面在§4.2.1中描述将关键字和种类关联在一起的示例实施例。然后,在§4.2.2中描述使用这种关联建议和/或提供关键字的示例实施例。在§4.2.3中描述某些可能的改进和替换实施例。最后,在§4.2.4中描述可用于实现本发明的各个方面的示例装置。

“地理位置信息”可以包括指出一个或多个国家,一个或多个(国家内的)地区,一个或多个州,一个或多个大都市区域,一个或多个城市,一个或多个城镇,一个或多个镇,一个或多个具有共同的邮政编码的区域,一个或多个具有共同的电话地区号码的区域,一个或多个由共同的电缆线端点站服务的区域,一个或多个由共同的网络接入点或节点服务的区域等中的一个或多个。它可以包括维度和/或经度,或其范围。它可以包括可以从中估计出用户位置的信息,诸如IP地址。

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搜索引擎可以向系统120提交对广告的请求。该请求可以包括所希望的广告数目。该数目可能取决于搜索结果,由搜索结果占据的屏幕数量或页面空间,广告的大小和形状等。在一个实施例中,所希望的广告的数目可以从1到10,并且优选地从3到5。对广告的请求还可以包括查询(被输入的或分析的),基于该查询的信息(诸如地理位置信息,该查询是否来自分支机构以及这种分支机构的标识符),和/或与搜索结果相关联或基于搜索结果的信息。这种信息可以包括,例如,关于搜索结果的标识符(例如,文档标识符或“docID”),关于搜索结果的评分(例如,信息检索(“IR”)评分,诸如相应于查询和文档的特征向量的点积,页面等级评分,和/或IR评分和页面分级评分的组合),从识别出的文档(例如,网页)中提取的文本片段,识别出的文档的整个文本,识别出的文档的特征向量等。

欢迎阅读本文章: 姬永升

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